【百道編按】資深出版人張秋林執掌二十一世紀出版社時，寫過一篇哲思性短文《出版是什么》，曾引起業界不少同仁的關注和思考。“出版是迷人的事業”，誠如斯言。而且，“出版是什么”也是個迷人的話題。張秋林先生近時將此文重新修訂，特委托百道網發布。倘能在同道中激發雅趣，就此話題互論短長，各抒己見，或亦是美事一樁矣。

張秋林

出版是什么？

出版是迷人的事業。每部書稿對出版人而言，都是一個機會或一處陷阱，一次拷問或一次創造，它最終呈現的面貌蘊含著多種可能性。所以出版工作永遠是鮮活的、充滿懸念的，能讓出版人始終保持旺盛的創新激情。而且浸淫其中越久，就越能感受到其中的魅力和樂趣。

出版是堅守。

它不可能一蹴而就、一夜成塔。出版的特性決定了，只有艱辛地付出才智、學識、精力和創造力之后，才能顯示出崢嶸與卓越。一旦選擇了這個行業，就必須要有堅持到底的勇氣，不斷進取，百折不撓，逢山拓路，遇水架橋。功不唐捐，天道酬勤，時間之花終能結出累累碩果。

出版是選擇。

人類幾千年的文化積淀浩瀚如海，且文化的創造活動每時每刻都在進行，我們必須要有機敏而準確的分辨力，對高尚與卑下、積極與消極、剛正與頹廢、優異與平庸……都能了然于心。必須慎重把握每一次選擇的機會，時刻掂量選擇的成本。有選擇，就意味著有放棄；有選擇，就意味著有喪失；必要的喪失正是成長的代價。要錘煉自己選擇的眼光，就必須站在高處，閱歷過世界上最優秀的東西，并以此作為選擇的參照，讓流行成為流傳，通俗成為經典。

出版是創意。

需要天馬行空的想象力和視通萬里的悟性，永遠不重復自己，步步領先于別人。或無中生有，或曲徑通幽，把難點變成亮點，把事情變成事件，把戰術變成戰略，把現象變成氣象。有心栽花花似錦，無心插柳柳成蔭。

出版是呈現。

要在有限的頁面，給讀者無限的想象空間，讓讀者透過紙頁間，去親近有質感和氣息的閱讀。在數字出版大行其道、媒介融合日益深化的今天，出版尤其面臨形態多樣化的挑戰。書籍最好的呈現方式，不在于它華麗的外表和包裝，而在于匠心獨運，能體現品位和底蘊的設計。增加編輯含量，提升選題價值，把書做得越來越像藝術品，是我們不舍的追求。

出版是超越。

只有超越讀者的期待，才能滿足讀者需求。只有超越出版才能彰顯營銷本質。當一個出版企業，不僅僅是銷售產品，而且也是在傳輸一種文化和理念時，才是真正意義上的成功。要從更高的文化層次上觀照出版行為，讓出版的意義超越書籍本身。

出版是傳承。

有傳承才有生命力，有傳承才有影響力。傳承是一種精神，也是一筆財富，砥礪前行，而始終不忘來時的路。傳承的另一層含義，就是與時俱進，推陳出新，而不是因循守舊，墨守成規。如商務、中華這樣百年傳承的老店，始終特色鮮明、獨樹一幟，而且也敏于時代潮流，時時“新翻楊柳枝”。

出版還是……言人人殊，還能說出很多條來吧。或許，我們可以簡約地一言以蔽之：出版是糾結在我們心中的一個如書籍歷史一般古老的情結。單單就為這一點，也值得我們傾注畢生的才智和心血！

作者介紹：

張秋林：三環出版社總編輯。二十一世紀出版社創始人，擔任二十一世紀出版社社長近三十年，將該社打造成國內品牌強社；成立國內首家法人實體的少兒出版社集團；榮獲聯合國科教文組織國際版權金獎、意大利博洛尼亞國際童書展世界最佳童書出版社大獎；榮獲中宣部五個一工程獎7次、中國出版政府獎圖書獎（正式）3次、中華優秀出版物獎（正式）6次、中國好書獎（正式）2次；少兒圖書市場占有率居全國第一。曾榮膺中國百名優秀出版企業家、中國十大出版人物、中國出版政府獎優秀出版人物、2017年中國年度出版人物榮譽稱號，享受國務院特殊津貼。

作者：張秋林